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Marketing Communication
Il punto di partenza di un nuovo modo di “fare comunicazione”
La comunicazione opera quindi come raccordo tra la produzione, e tutto ciò che essa comporta, e il mercato (B2B e B2C).
Attraverso la costruzione di una concreta e coerente “catena” degli interventi, diviene possibile indirizzare e “targettizzare” gli sforzi e gli indispensabili investimenti in comunicazione verso un obiettivo concreto e quantificabile, sia in termini di brand awareness (conoscenza e riconoscibilità del marchio) sia in termini commerciali e di penetrazione del mercato.
Dopo una prima fase di approfondimento degli obiettivi aziendali e una valutazione “critica” delle possibili differenziazioni rispetto alla concorrenza e, soprattutto, rispetto alle esigenze (manifeste e latenti) del mercato, si giunge alla stesura di un documento “strategico” che sarà, per il tempo stabilito nell’obiettivo generale, la “bibbia” di intervento.
Grazie a questa preventiva analisi, la fase creativa può focalizzarsi sugli elementi “forti” dell’azienda e sul “linguaggio” del target verso cui si indirizzeranno i diversi messaggi.
È questa la parte di concettualizzazione e di sintesi di come l’azienda deve (e vuole) apparire.
